个人配资任何类型影片都会面临观众的审美疲劳

专题：半年报行情趋于火热机构看好新消费与AI赛道投资机会

◎记者杨翔菲

截至7月7日晚，2025年暑期档总票房（含预售）已突破26.60亿元。

记者走访上海多个影院发现，亲子家庭正成为暑期档观影主力客群。上影影城大上海店影院经理告诉记者，刚刚过去的周末，《名侦探柯南：独眼的残像》《侏罗纪世界：重生》均取得了不错的票房和上座率，同时带动了爆米花等影院非票收入。

业内人士表示，进入暑期，以家庭为核心的“合家欢经济”有望形成新的消费亮点，看电影正是“合家欢经济”的代表项目之一。随着更多电影上映，电影市场暑期档将渐入佳境。

近百部新片角逐暑期档

猫眼专业版数据显示，今年暑期档将有近百部不同题材类型的中外影片齐聚大银幕。

另有数据显示，进口影片《F1：狂飙飞车》在周日（7月6日）的票房超过周六（7月5日），形成了单日票房逆跌走势。通常而言，出现逆跌走势反映出影片具备较强市场竞争力。

除《F1：狂飙飞车》外，另外几部进口影片的表现也可圈可点。截至目前，暑期档票房榜前十影片中，进口片占据七席。中国电影评论学会产业专委会副会长、秘书长朱玉卿表示，过去几年，欧美进口影片表现不佳，日本动画片在中国收获了较好的票房和口碑。然而，任何类型影片都会面临观众的审美疲劳，因此影片类型的新鲜度至关重要。

中国电影此前表示，公司正在推进多项创新举措，加大宣发力度，多维度激活市场，争取推动进口影片数量、质量与市场份额的同步提升。

截至目前，港股上市公司欢喜传媒主控出品的《酱园弄·悬案》、猫眼影业出品的《时间之子》、万达电影出品的《恶意》等国产片均已在暑期档上映。

接下来，《超人》《聊斋：兰若寺》《戏台》《罗小黑战记2》《浪浪山小妖怪》等影片将陆续上映。值得一提的是，今年暑期档动画影片占比较高。朱玉卿表示，在《哪吒》系列影片成功的带动下，未来动画影片有望进入爆发期。但动画影片成功的关键依然在于精品化，观众调研、形象测试、故事策划、情感共鸣、制作品质等必不可少。

截至2024年底，我国拥有影院15421家、银幕90968块。朱玉卿表示：“中国电影产业基础扎实。春节档期间单日超18亿元的票房，也证明了中国电影票房的可能性。有大海才有鲸鱼，目前电影产业已是‘大海’，期待未来出现更多像《哪吒2》一样的‘鲸鱼’，创造新的票房纪录。”

电影行业持续拓展非票业务

记者在多个影院现场看到，吃着爆米花看电影几乎成为观众标配。业内人士称，暑期来临，带着小朋友看电影、吃爆米花，已成为家庭周末的重要“节目”。上述影院经理表示，进入暑期档，影院爆米花销售情况明显提升。

得益于二次元影片别出心裁的营销，《名侦探柯南：独眼的残像》冰爽场几乎场场爆满。记者了解到，“柯南冰爽场”为本次柯南大电影上映期间部分影院推出的特典场次，在电影结束后，影院会通过礼炮释放冰花和雪花，还会发放“柯南”主题限定周边产品。

“特典场次价格和普通场次票价一样，但是情绪价值拉满，吸引了众多柯南迷。”上述影院经理表示，有观众会收集不同的雪花和纸片留作纪念。这也带动了影院柯南卡牌销售。

二次元动画制作行业具有盈利模式多元的特征，能够显著带动电影产业非票收入。朱玉卿表示：“真人影片拓展非票业务难度较大，而动画影片在这方面具有天然优势，非票业务的形式包括IP授权、文旅结合等。”

此前，万达电影董事长、总裁陈祉希表示，好莱坞非票业务收入占比可达到60%，相较而言中国电影行业配套收入还有较大提升空间。据悉，万达电影将以影院为物理载体，融入市集、策展、快闪、超级IP主题等活动，进一步激活影城活力。

横店影视此前表示，公司挖掘IP衍生品对影院的附加价值，满足顾客情绪价值与精神需求，实现IP衍生品增量消费转化。“公司构建跨界合作的多元化场景，开展电影与文旅、电影与体育、电影与音乐、电影与游戏等跨行业合作。”横店影视董事长张义兵表示。据悉，公司准备在动画影片《西游记之真假美猴王》上映时同步上线衍生品。

上海电影表示，将携手元象科技共同探索“电影+”的全新发展方向，聚焦联合VR大空间院线搭建等领域，推动电影产业向数字化、沉浸式方向转型。同时还将打造上海长滩球体影院，融合IP运营及互动体验，探索电影IP与文商旅相互赋能。